世界杯裝備指數(shù)：德國稱王

       如火如荼的巴西世界杯進入殘酷淘汰賽，國內(nèi)各大品牌及運動電商的世界杯營銷大戲也進入收官階段。位于廈門的中國最大運動品類電商名鞋庫，昨天在國內(nèi)率先發(fā)布“世界杯裝備熱賣指數(shù)”，德國隊在國家隊、球迷兩項裝備指數(shù)上共獲508分高居榜首，代表德國隊在國內(nèi)人氣最旺，或許預(yù)示德國即將稱王。

       名鞋庫針對世界杯裝備一共發(fā)布三項熱賣指數(shù)，包括世界杯國家隊裝備指數(shù)、球迷裝備指數(shù)、球星裝備指數(shù)，分別代表世界杯各國家隊裝備的關(guān)注及銷售熱度、各國球迷裝備的關(guān)注及銷售熱度、球星裝備的關(guān)注及銷售熱度，涉及阿迪達斯、耐克、彪馬三大品牌數(shù)百款世界杯當(dāng)季商品。這是國內(nèi)首家基于真實數(shù)據(jù)推出的世界杯裝備指數(shù)，從側(cè)面真實地反映了國人對世界杯熱度及對世界杯商品的網(wǎng)購喜好。

       【國人最愛德國隊，西班牙依然受寵】

       世界杯國家隊裝備主要指國家隊球衣銷售，耐克贊助10隊、阿迪達斯贊助9隊、彪馬贊助7隊，搶占了世界杯最強隊和最主要市場份額。德國隊以穩(wěn)健和攻擊力強穩(wěn)居第一，慘敗退席的西班牙仍占據(jù)第二位，主要是得益于比賽開始前半個月的銷售量大，第二輪被淘汰后名鞋庫以“破殼重生”為主題果斷清貨，被很多忠實球迷搶購。阿根廷有球王梅西影響，排第三順理成章。這前三甲都是阿迪達斯品牌贊助，銷售好指數(shù)高也與該品牌在國內(nèi)推廣早、力度大有必然關(guān)系。

       法國、巴西、荷蘭、英格蘭、意大利、葡萄牙、俄羅斯分列4至10名，除意大利是彪馬贊助、俄羅斯是阿迪達斯贊助之外，其余都是耐克球隊。法國隊小組賽表現(xiàn)搶眼，博得國人喜歡，排在東道主巴西前面，算成功卡位。遺憾的是，這10個國家隊中，剛好一半倒在小組賽上，直接降低了他們在這個指數(shù)上的進一步提升。當(dāng)然，一些像哥斯達黎加、阿爾及利亞等世界杯賽前知名度較低的國家隊，品牌公司沒推，國內(nèi)商家也沒有采購，沒有機會上榜。

       【世界杯球迷裝備指數(shù)：德意英領(lǐng)銜】

       世界杯球迷裝備是指各國文化世界杯產(chǎn)品，阿迪達斯作為世界杯官方贊助商，推出豐富的系列文化產(chǎn)品，大受歡迎，而彪馬則大打意大利牌，力推“思考人生”的巴神，賽前受到不少意大利球迷追捧。

       說到球迷認同，在CCTV直播影響下，德甲、意甲、英超在國人心中的位置牢不可破，西甲近幾年雖強，當(dāng)家球星C羅、梅西、內(nèi)馬爾都分割到葡萄牙、阿根廷、巴西去了，因此本項指數(shù)德國隊獲得212分，結(jié)合其國家隊得分296，總分508，遙遠領(lǐng)先其它國家隊。哥倫比亞、智利表現(xiàn)不俗，擠進前十名，而頑強的墨西哥雖無緣八強，仍排11名;葡萄牙首場慘敗小組出局，僅列12名。

       【世界杯球星裝備指數(shù)：穆勒上位蘇牙入圍】

       從某種程度上講，這世界杯球星裝備指數(shù)更多的是阿迪達斯的球星指數(shù)，因為只有阿迪達斯花大力氣在中國市場推出了系列球星裝備，而耐克、彪馬主要押寶 C羅和巴神，因此在球星排行榜上內(nèi)馬爾、魯尼等球星未在此列。

       新科世界足球先生、歐冠冠軍C羅積334分排名第一毫無懸念，即使傷殘C羅碰上豬一樣的隊友痛苦出局，球迷更多的也只是報于同情。阿迪達斯在賽前賽中強推的梅西，表現(xiàn)上佳，算屈居第二。德國隊穆勒小組賽狂進四球人氣大漲，迅速竄至第三。而荷蘭羅本、范佩西、法國本澤馬、意大利巴神的表現(xiàn)搶眼，各有所愛，指數(shù)相差不大，排4到7名，老牌杰拉德?lián)碛欣锲直姸喾劢z，排第8，而新科歐洲金靴獎得主蘇亞雷斯隨烏拉圭在小組賽中名聲大噪，進入TOP9，可惜咬人被罰未能再進一步。西班牙金童托雷斯憑借賽前人氣勉強入圍。值得注意的是，梅西、穆勒、羅本、范佩西、本澤馬、蘇亞雷斯，包括當(dāng)下進五球排第一的哥倫比亞羅德里格斯(可惜未推出相關(guān)商品)，都是阿迪達斯贊助的明星，他們腳下穿“斗戰(zhàn)圣靴”，以24粒球，牢牢地統(tǒng)治著本屆世界杯射手榜。

       【從關(guān)注世界杯，到關(guān)心世界杯裝備】

       為什么推出“世界杯裝備指數(shù)”?名鞋庫首席營銷官韓步勇在接受《廈門日報》專訪時說，國內(nèi)對世界杯的關(guān)注集中在賽事本身，而商家和消費者更加關(guān)注球隊和球星裝備，因涉及多個品牌，之前國內(nèi)一直沒有第三方數(shù)據(jù)公布，挺遺憾的。名鞋庫在國內(nèi)運動品類上經(jīng)營了六年，累積了海量的數(shù)據(jù)，能客觀地把一些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為大家容易讀懂的裝備指數(shù)，這不僅對球迷和商家有參考價值，而且指數(shù)雖比賽進程而變化，甚至推算出眾望所歸，是一項有樂趣、有意義的事情。 據(jù)韓步勇介紹，名鞋庫從去年九月份就開始備戰(zhàn)世界杯，從阿迪達斯、耐克、彪馬等世界杯裝備主流提供商訂購了數(shù)百款世界杯主流商品，價值超過千萬元，涵蓋世界杯國家隊?wèi)?zhàn)袍、明星戰(zhàn)靴、粉絲潮TEE、世界杯裝備等各品類，其中，世界杯比賽用球桑巴榮耀BRAZUCA、世界杯歷屆比賽套球紀念裝、梅西系列專屬裝備、斗戰(zhàn)圣靴等裝備，很多是全球限量，最貴的達到9999元，且全網(wǎng)難求。此外，名鞋庫的世界杯活動除了自己官網(wǎng)S.CN之外，還與淘寶、京東、1號店、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鞔笃脚_聯(lián)合進行，銷售遍及全網(wǎng)，這次名鞋庫的世界杯裝備指數(shù)的采樣也來自全網(wǎng)各大平臺，因此，名鞋庫推出的世界杯裝備指數(shù)極具代表性。

圖：廈門日報對世界杯裝備指數(shù)話題的報道

       韓步勇開玩笑地說，今次選擇在7月1日賽程過半推出世界杯裝備指數(shù)，意在世界杯“中場休息”期間為球迷及時提供世界杯裝備購買參考，方便大家在“下半場”決策購買裝備。而在世界杯結(jié)束之后，名鞋庫將再次發(fā)布世界杯裝備指數(shù)，為球迷的世界杯裝備畫上圓滿句號。

       名鞋庫是國內(nèi)最大的運動品類電商，網(wǎng)上銷售阿迪達斯、耐克、彪馬、新百倫、李寧等知名運動品牌，理所當(dāng)然地把巴西世界杯為營銷主場，不僅在其官網(wǎng)大玩競猜PK，而且與京東、1號店等大平臺、與廈門日報等主流媒體一起大玩世界杯立體營銷，每天與數(shù)十萬網(wǎng)友活躍互動，掀起世界杯球迷裝備的網(wǎng)購熱潮。

       文章來源：新浪 http://mn.sina.com.cn/city/zhangzhou/food/2014-07-01/17375883.html